如何高质量共建“海丝文旅”？ 专家学者齐聚榕城论道文旅

2021“海上丝绸之路”文旅合作高峰论坛。人民网 陈永整摄

旅游新业态蓬勃发展，中国成为全球旅游业领先力量

新冠肺炎疫情对全球旅游业来说，是挑战，也是机遇。

“在应对疫情过程中，旅游业发展了深刻变化，旅游变革进程明显加快，旅游新兴业态蓬勃发展，旅游产业新挑战、新机遇不断。”世界旅游城市联合会秘书长陈冬指出，旅游供给更趋多元化，自驾出游、房车露营、体育旅游等细分产业逆势增长；定制旅游、家庭旅游等新兴业态方兴未艾；以高品质、个性化、低密度为关键词的多元化旅游，成为旅游业供给投放的主要方向。

世界旅游城市联合会秘书长陈冬在线发表主旨演讲。人民网 陈永整摄

陈冬说，科技赋能加速旅游业复苏，新技术的广泛应用极大影响了旅游业发展的内容、方式、规模和速度。机器人技术让旅游企业运营成本不断降低，大数据让旅游产品信息更精准触达消费者，虚拟现实为游客带来身临其境的云体验，智慧旅游优化了政府行业管理效率。同时，与技术进步相伴的旅游商业模式也加速变革，旅游跨界融合发展，线下线上互动变得越来越普遍。

亚太旅游联合会会长何光晔发表主旨演讲。人民网 陈永整摄

“新冠疫情的暴发让全球旅游业都受到冲击，但各国旅游业始终表现出较好的韧性、适应性和反弹能力。全球旅游业正在逐渐复苏，再现活力，重振信心。”亚太旅游联合会会长何光晔表示，近年来，中国已逐渐发展成为全球旅游业的领先力量。中国在旅游业方面的不懈努力，将有助于旅游业从全球疫情的影响中复苏。

陈冬也认为，“海上丝绸之路”沿线国家和城市是世界旅游的重要客源地、目的地和集散地，理应率先行动起来，以更加广泛的合作、更加积极的行动，加速催化新形势下旅游业迭代更新，推动“海丝文旅”进入新的发展阶段。

科技赋能，助推文旅产业高质量发展

创新是发展的第一动力，文化旅游业的发展也离不开技术创新，如何发挥科技在文旅中的作用？

圆桌峰会北京分会场现场。人民网 皇甫万里摄

北二外首都文化和旅游发展研究院执行院长、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建提出4点看法：第一，科技可以在文旅市场交易效率上发挥作用，一个是让交易变得更快，另外一个是交易量可以变得更大；第二，在激励供求的动态平衡机制中，科技也可以扮演非常重要的角色；第三，科技可以在文旅发展过程中更好地推进空间的影响。“我们日常生活是‘惯常环境’，到旅游世界当中是‘非惯常环境’，这两个是完全不同的二元世界。科技赋能可以让二元世界的边界越来越模糊，从而打通边界。”第四，科技可以带来沉浸式的旅游体验效果。

同时，陈冬建议，“海上丝绸之路”沿线地区和城市应支持旅游业创新发展，推出更多新业态、新主体、新模式，提升可持续发展能力；应充分利用大数据、云计算、移动通信和智能终端，加强智慧旅游和智慧城市建设，积极推动旅游城市数字化、智能化的转型；应该加大信息基础设施投入力度，共同建设覆盖“海丝”城市的公共服务平台。

何光晔表示，在后疫情时代和国际疫情防控常态化局势的催化下，加快现代科技手段研发和运用，加强旅游信息基础设施建设，积极利用大数据交换共享平台来推动旅游模式向数字化、网络化、智能化转型升级，创新旅游公共服务模式，打造线上线下融合的智慧旅游。

文旅融合，让“海丝”成为讲好中国故事的重要窗口

“文旅融合作为国家大力发展和扶持的产业发展新模式，对内而言是畅通国内大循环的重要工具和国民经济转型升级的关键推动器，对外则是开放包容的国际合作平台和民族文化自信及国际形象的展现。”何光晔说。

中国旅游景区协会会长姚军也认为，文旅融合可以推动“海丝文旅”成为讲好中国故事的重要窗口。历史上，由“海上丝绸之路”带动的不同文化交流碰撞，推动了世界的进步和发展。当前，深化文旅融合，挖掘“海上丝绸之路”的文化内涵，传播“海丝”文化、侨乡文化，讲好中国故事，对于推进中国与世界更深层次的互动，无疑具有极其重要的当代意义。

中国旅游景区协会会长姚军发表主旨演讲。人民网 陈永整摄

那么，文旅融合应如何推进？

中国商业文化研究会文化旅游分会会长符奕斌表示，文旅融合主要是出产品，产品的打造是文旅融合最好的表现方式。文旅产品通过与地域文化相结合，打造为城市特色化IP，加之在进行场景化演绎后，可以让游客深入体验独特的城市文化。

同时，中国科学院地理资源所旅游研究中心主任助理、博士齐晓波指出，文旅融合过程中，有机遇，也有挑战。有时候文旅融合会过度延展文化，比如一些古镇的开发，原有的文化变味了。所以要去思考怎么取和舍。“对于中华民族几千年的历史文化脉络来看，到底哪些是真正要把它发扬光大的或者是真正能够传递价值的产品，我觉得要更多地去支持它。”

圆桌峰会福州现场。人民网 陈永整摄

“新时代下，传承与活化历史文化遗产、历史文化街区等，是高质量发展文旅融合的关键所在。”国际旅游学会常务副秘书长、复旦大学旅游学系教授沈涵说，以福州古厝为例，未来要想做好古厝的传承与活化，需要历史空间与现代生活方式、城市生活体验建立连接，引起年轻人的情感共鸣，使古厝在不断被使用中产生价值延展。